李子柒事件是怎么回事

在短视频平台，李子柒可以算是“顶流”了，但拥有3000万粉丝的李子柒已经7个多月没有更新视频了，而李子柒还起诉了杭州微念公司，很多人不知道李子柒与微念之间发生了什么事，下面就和小编一起了解一下李子柒事件是怎么回事，李子柒事件最新进展。

李子柒事件是怎么回事

2021年8月26日，李子柒的助理连发两条微博，一条提醒大家不要被他人冒用李子柒名义的诈骗短信骗到;另一条回应停更一事，说李子柒需要时间整理现实问题，也需要不断学习。

8月29日凌晨，停更一个半月之后，李子柒在绿洲上发布了一张表情包，并配文：“半夜被恶心到了，这么快就按捺不住了么。”面对网友的疑惑，李子柒回复表示：“资本真的是好手段!”但很快，这条回复又被删除。

8月30日，李子柒po出一张报警的图文，配文称“大清早报个警”，随后，大家对李子柒停更更是浮想联翩了。后续就有很多人猜测，是骚扰跟踪打扰了正常生活，有人说是李亚鹏抢了团队导致停更，但随后李子柒助理也发微博辟谣，称不存在团队被挖，李子柒只是在整理与第三方公司的问题。

9月16日，微博大V“兔撕鸡大老爷”的一条微博，让大家知道李子柒和微念闹得很不愉快。李子柒在股权架构中吃了大亏，并有可能因此颗粒无收。网友们大致知道了具体的原因。

10月22日，CCTV4官方微博发布了专访李子柒的视频，李子柒在节目中谈了许多对传统文化、内容创作的看法，但并没有给断更风波给出回应。

而3天后，李子柒公司起诉了微念。10月25日，天眼查显示四川子柒文化传播有限公司正在起诉杭州微念品牌管理有限公司、刘同明，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。而且股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司持股51%，李子柒本人持股49%，而刘同明是微念的大股东和实际控制人。

查询发现，目前该公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。

杭州微念品牌管理有限公司就相当于是一个MCN公司，对网红博主来说，签约MCN公司就是把“双刃剑”。

MCN公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。

但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数，最终双方很可能会产生和IP相关的商标、网店、社交媒体账号的归属纠纷。

杭州微念2100万所持股权被冻结

近日，国内头部网红李子柒（本名李佳佳）与幕后公司杭州微念品牌管理有限公司（简称杭州微念）的纠纷大戏又有新进展。

根据天眼查数据显示，杭州微念新增股权冻结信息，冻结数额2100万人民币，被执行企业为广西兴柳食品有限公司，执行法院为四川省绵阳市中级人民法院，冻结期限从2021年12月29日到2024年12月28日。

随着李子柒与杭州微念纠纷愈演愈烈，网红与MCN机构的合作模式也更加引人深思。

在李子柒与杭州微念的合作中，两者的大致分工是：子柒文化负责内容创作，杭州微念围绕着“李子柒”IP进行商业布局。

“内容由李子柒来主导，团队只有3个人，一个是李子柒、一个摄影师，另一个是李子柒的助理。摄影师一般当天才知道拍什么。”此前，微念对第一财经记者表示，作为MCN机构，杭州微念主要负责品牌推广，包括内容分发、渠道推广、品牌合作等。

负责运营的杭州微念对“李子柒”起到助推作用，但“李子柒”品牌的最重要核心依旧是输出内容的李子柒即李佳佳本人，她在接受央视采访时也提到，视频的创作只有四个人，所有的内容都是由她自己主导与构思的。

据了解，一般情况下，网红与MCN机构签订的是经纪合约，即以劳动合同的形式规范账号及知识产权归属、利益分配、违约金等问题。通常网红的收入来源是基本的底薪保障+6成左右的广告分成+绩效提成。

合作之初，李佳佳与杭州微念所使用的便是这种合作模式，但随着合作后李子柒账号的粉丝数与视频播放量不断增长，李子柒几乎成为一个现象级网红。而微念也借着李子柒，从一家小公司，逐步吸引芒果、新浪、华映、字节跳动等7轮融资，估值高达50亿元。

此时，MCN机构占主导的经纪合约似乎不再适用，“李子柒”作为一个绝对头部的网红，拥有顶级的私域流量与号召力。2017年7月，李佳佳与杭州微念联合成立了子柒文化，双方成为合伙人关系。

但是，如前文所述，2020年火爆的螺蛳粉与李佳佳关系不大，李佳佳没有股份。子柒文化虽然属于李佳佳，但根据查询发现，子柒文化参保人员为0，杭州微念参保人员为504。也就是说李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念。

李子柒和微念之间的矛盾

理清脉络，视线还要到回到6年前。

2015年，李子柒开始拍摄并制作美食主题的短视频，最初主要在美拍上发布作品。2016年初，新浪微博推出扶持内容原创者计划。得益于此，李子柒开始转战微博。此时，杭州微念创始人刘同明与李子柒取得联系，从2016年9月开始采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。当年11月，李子柒就因短视频《兰州牛肉面》大火而一举成名。有了更为专业的软硬件支持，李子柒制作的视频质量有了质的改变。

2017年5月，李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世，并宣布“暂时停更”。该事件促使李子柒与杭州微念深度合作，双方于2017年7月共同出资100万元成立了四川子柒文化传播有限公司（简称子柒文化）。李子柒以她的本名李佳佳持股49%，并担任公司的执行董事和法定代表人；杭州微念则持股51%，并由刘同明担任公司监事。子柒文化由李子柒本人日常运营，专注于内容本身。杭州微念则提供后台支持，全面负责李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。也就是从这一年开始，李子柒与杭州微念从合约模式转为合资公司模式，双方成为合作关系。

但从内容本底开始塑造的李子柒品牌价值已经不可估量。2018年，李子柒官方旗舰店正式上线，螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。2020年初，螺蛳粉成为超级爆款。根据海豚智库发布的数据显示，2020年，仅螺蛳粉一项产品，李子柒就为杭州微念贡献了超3亿元的利润。这一年，李子柒品牌销售额高达16亿元，同比增长逾200%。

此次被执行企业广西兴柳食品有限公司，正式爆款螺蛳粉的生产商，成立于2020年7月29日，法定代表人为楼永健，注册资本为3000万元，由杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，李子柒本人并不占有股份。因此，有内人士分析认为螺蛳粉销售中，杭州微念是最大获利方。。

今年10月，李子柒公司起诉杭州微念，同时杭州微念申请的李子柒商标均被驳回。根据公开资料，杭州微念在与李子柒合作过程中，杭州微念还同时成立了其他子公司，用以推动相关的IP商业化。其中，包括子柒文化，通过子柒文化，杭州微念注册了大量李子柒相关商标，用于快销品网销，同时，还授权其他公司使用“李子柒”品牌，并从中赚取巨额利润。这可能正是此次纠纷事件爆发的导火索。